El SEO Local, posicionamiento para búsquedas de ámbito local, se refiere a la estrategia y prácticas de optimización diseñadas para mejorar la visibilidad de un negocio en las búsquedas locales en línea. En otras palabras, se trata de hacer que tu negocio sea más visible en los resultados de búsqueda cuando las personas buscan productos o servicios en una ubicación geográfica específica.
El SEO Local es especialmente importante para las empresas que tienen una presencia física y atienden a clientes en ubicaciones específicas, como tiendas locales, restaurantes, consultorios médicos, talleres y otros negocios que operan en una región geográfica determinada. El objetivo principal del SEO Local es aparecer en los primeros resultados cuando los usuarios buscan términos relacionados con tu industria o negocio en tu área local.
Factores de la ficha de negocio en Google Business Profile
Son los más relevantes para el Local Pack. Esto incluye aspectos como categorías, atributos, nombre de la ficha y ubicación. Google valora la coherencia y precisión de esta información.
Importancia de la Elección de Categoría
La elección de la categoría en tu perfil de Google My Business es crucial porque determina en qué consultas y búsquedas locales aparecerás. Google muestra resultados relevantes basados en esta categoría, lo que significa que si eliges incorrectamente, tu perfil podría no aparecer en las búsquedas que más te interesan.
Análisis de la Competencia
Una forma efectiva de elegir la categoría correcta es analizando la competencia que ya está bien posicionada en búsquedas locales similares. Observa las categorías que utilizan y considera si son adecuadas para tu negocio. Esto te dará una idea de las categorías secundarias que podrías incorporar a tu propio perfil.
Herramienta «PlePer»
La herramienta «PlePer» te permite descubrir las categorías secundarias que utilizan tus competidores en sus perfiles de empresa de Google Business Profile. Esta información es valiosa para comprender cómo la competencia se posiciona en búsquedas locales y te ayuda a identificar oportunidades para mejorar tu propio perfil.
Optimización de Imágenes
Geolocalización de Imágenes
Agregar coordenadas de longitud y latitud a tus imágenes es esencial para indicar la ubicación exacta de tu negocio. Esto es especialmente relevante para las empresas locales, ya que ayuda a los usuarios a encontrar tu ubicación física con mayor precisión. Google valora la geolocalización y puede mostrar tus imágenes en resultados de búsqueda específicos de la zona.
Etiquetas Exif con Palabras Clave
Las etiquetas Exif son metadatos incrustados en las imágenes. Puedes aprovechar estas etiquetas para incluir palabras clave relevantes relacionadas con los servicios que ofreces. Esto aumenta la relevancia de tus imágenes para las consultas locales y mejora la probabilidad de que aparezcan en los resultados de búsqueda.
Uso de Herramientas como «geoimgr»
Herramientas como «geoimgr» te permiten añadir etiquetas Exif y geolocalización a tus imágenes de manera eficiente. Puedes ingresar información como coordenadas y palabras clave, y luego descargar las imágenes optimizadas para su uso en tu perfil de Google Business Profile.
Citaciones
Las citaciones son menciones de tu negocio en directorios y sitios web. Las citaciones de impacto son aquellas que se encuentran en sitios relevantes para tu industria o sector. Estas menciones validan la existencia y autenticidad de tu negocio y son factores clave para el SEO local y son especialmente importantes para el Local Pack.
Asegurarse de que la información de la empresa sea coherente y precisa en diferentes sitios web y directorios locales mejora la visibilidad.
Formato NAP: Nombre, Dirección y Teléfono
El formato NAP (Nombre – Name, Dirección – Adress y Teléfono – Phone) es esencial para las citaciones. Asegúrate de que esta información sea coherente en todas las menciones en línea, incluyendo tu perfil de Google Business Profile y otros directorios. La coherencia en el NAP ayuda a Google a confirmar la legitimidad de tu negocio.
Investigación de la Competencia
Analiza a tus competidores que están bien posicionados en búsquedas locales y observa dónde figuran. Identifica los directorios y sitios web en los que se mencionan. Replicar estas citaciones para tu negocio puede aumentar tu visibilidad en Google y mejorar tus posiciones en los resultados de búsqueda local.
Factores On-Page del sitio web
Aunque no son el factor principal para el Local Pack, son más influyentes en los resultados orgánicos locales. Esto implica optimizar el título, encabezados, datos estructurados, entre otros.
Reseñas
Las reseñas tienen un impacto significativo en el posicionamiento local. Tanto en el Local Pack como en los resultados orgánicos locales, las reseñas positivas y la cantidad total de reseñas son fundamentales.
